In het kort
- Puur AI-gegenereerde beelden zijn in de EU doorgaans niet auteursrechtelijk beschermd — bescherming vereist menselijke creatieve inbreng.
- Realistische AI-beelden moet je vanaf 2 augustus 2026 labelen; duidelijk fantasiebeelden niet.
- AI-versies van bestaande personen vergen toestemming: portretrecht en GDPR spelen mee.
- Het onderscheid 'AI als penseel' (hulpmiddel, mens blijft auteur) versus 'AI als schilder' (autonoom gegenereerd) bepaalt je bescherming.
AI maakt in seconden beelden die vroeger een fotograaf of illustrator vereisten. Maar wie is de auteur van zo’n beeld, mag je het commercieel gebruiken, en wanneer moet je het labelen? De juridische kant van AI-beelden is genuanceerd — en sinds augustus 2026 komt er een labelplicht bij. Dit is wat je moet weten vóór je AI-visuals inzet.
Wie is de auteur van een AI-beeld?
Het kernprincipe van het Europese auteursrecht: bescherming vereist een menselijke maker met creatieve keuzes. Een beeld dat een AI-model volledig autonoom genereert op basis van een prompt, is daarom doorgaans niet auteursrechtelijk beschermd in de EU. Het Europees Parlement bevestigde die lezing in een studie.
Dat betekent niet dat je er niets mee mag — wel dat je er niet alleen-rechthebbende op bent. Iemand anders mag een vergelijkbaar beeld maken en gebruiken.
”AI als penseel” versus “AI als schilder”
Dit onderscheid bepaalt of je bescherming hebt:
- AI als penseel (hulpmiddel): jij maakt de creatieve keuzes — compositie, stijl, bewerking, selectie — en AI voert uit. Hier blijf jij de auteur en is je werk wél beschermd, net als bij een fotograaf die software gebruikt.
- AI als schilder (autonoom): je typt een prompt en het model bepaalt alles. Hier is er geen menselijke creatieve inbreng en dus doorgaans geen auteursrecht.
Voor een merk is dat relevant: wil je een uniek, beschermd beeld, dan moet een mens de creatieve regie houden. Wil je weten hoe je AI-beelden professioneel inzet zonder je merk te verwateren, lees dan ons artikel over AI-beeld en -video voor je merk.
Mag je AI-beelden commercieel gebruiken?
Meestal wel, maar met twee kanttekeningen:
- Check de tool-voorwaarden. Sommige AI-tools beperken commercieel gebruik of claimen rechten op output. OpenAI, Adobe en Google hanteren elk eigen regels.
- Besef dat je mogelijk geen exclusiviteit hebt. Omdat puur AI-gegenereerd werk doorgaans niet beschermd is, kan een concurrent een vergelijkbaar beeld maken.
Daarnaast waarschuwt de Vlaamse overheid: door een eigen beeld in een generatief model te uploaden, kun je auteursrechten verliezen. Upload dus alleen beelden waarop je de rechten hebt, en lees de voorwaarden.
De labelplicht voor AI-beelden
Sinds 2 augustus 2026 geldt daarnaast de transparantieplicht: realistische AI-beelden die echt lijken, moet je labelen. Een AI-foto van een “medewerker” die niet bestaat, of een gefingeerde situatie die echt lijkt: labelen. Duidelijk fantasiebeelden hoeven niet.
De vuistregel: lijkt het echt, maar is het dat niet? Labelen. Twijfel je? Labelen. De volledige uitleg staat in ons artikel over AI-content labelen (Artikel 50).
AI-beelden van bestaande personen
Hier wordt het scherp: een AI-versie van een bestaand persoon — een werknemer, een model, een beroemdheid — vergt toestemming. Portretrecht en de GDPR spelen mee, en het kan als deepfake gelden met een eigen labelplicht. Meer daarover in ons artikel over deepfakes en de nieuwe regels.
Praktische vuistregels voor je marketing
- Houd de creatieve regie bij een mens — dan blijft je beeld beschermd.
- Check de tool-voorwaarden vóór commercieel gebruik.
- Label realistische AI-beelden — verplicht en vertrouwenwekkend.
- Vraag toestemming voor AI-versies van bestaande personen.
- Upload geen beeld waarop je de rechten niet hebt in een AI-tool.
Dit artikel is algemene informatie, geen juridisch advies.
Bronnen: Europees Parlement — generatieve AI & copyright (studie), Vlaanderen.be — richtlijnen AI in communicatie, EU AI Act Artikel 50.
Veelgestelde vragen
Mag ik AI-beelden commercieel gebruiken? +
Meestal wel, maar met twee kanttekeningen. Controleer de gebruiksvoorwaarden van de AI-tool (sommige beperken commercieel gebruik), en besef dat een puur AI-gegenereerd beeld doorgaans geen auteursrechtelijke bescherming geniet in de EU. Dat betekent dat ook anderen een vergelijkbaar beeld mogen maken en gebruiken.
Wie heeft het auteursrecht op een AI-beeld? +
Auteursrecht vereist een menselijke maker met creatieve keuzes. Een beeld dat je volledig autonoom door AI laat genereren, is doorgaans niet beschermd. Heb je zelf creatieve keuzes gemaakt — compositie, bewerking, selectie — dan kan jouw menselijke inbreng wél beschermd zijn. Dit is 'AI als penseel' versus 'AI als schilder'.
Moet ik AI-beelden labelen? +
Ja, wanneer ze realistisch zijn en echt lijken — een AI-foto van een situatie of 'persoon' die niet bestaat. Duidelijk fantasiebeelden (een draak) hoeven niet. Zie ons artikel over AI-content labelen.
Mag ik een AI-versie van een beroemdheid gebruiken? +
Nee, niet zonder toestemming. Bestaande personen hebben portretrecht, en bij commerciële inzet kan dat tot claims leiden. Bovendien kan het als deepfake gelden, wat een labelplicht meebrengt.
Wat met AI-logo's en huisstijl? +
Een AI-logo kan, maar besef dat puur AI-gegenereerd werk mogelijk niet auteursrechtelijk beschermd is — riskant voor een merk dat uniek wil zijn. Laat een mens (ontwerper) creatieve keuzes maken zodat het werk beschermd blijft.
Verlies ik auteursrechten als ik een beeld in een AI-tool upload? +
Dat hangt af van de voorwaarden van de tool. Sommige tools claimen rechten op wat je uploadt of op de output. Lees de voorwaarden vóór je eigen beelden uploadt — de Vlaamse overheid waarschuwt hier expliciet voor.
Wil je weten of jouw website klaar is voor SEO in het AI-tijdperk?
We bekijken je pagina's, zoekkansen en contentstructuur. Je krijgt een eerlijk beeld van waar je kansen laat liggen.
