In het kort
- Vanaf 2 augustus 2026 moet AI-gegenereerde content in de EU duidelijk herkenbaar zijn. Voor jou als kmo betekent dat vooral: eerlijk labelen, geen watermerken bouwen.
- De AI Act maakt een cruciaal onderscheid: de 'provider' (bouwer) markeert AI-content machine-readable, de 'deployer' (jij, de gebruiker) labelt deepfakes en AI-tekst over publiek belang.
- Er zijn drie officiële EU-iconen, maar die zijn optioneel — de labelplicht zelf is dat niet.
- AI-tekst die je zelf grondig redigeert en waarvoor je de eindverantwoordelijkheid draagt, hoef je niet te labelen. Die redactie-uitzondering is meteen je beste argument voor menselijke eindredactie.
- Een disclaimer verstopt in je algemene voorwaarden is onvoldoende: het label moet zichtbaar zijn op het moment dat iemand de content ziet.
Gebruik je AI om beelden, video’s of teksten te maken voor je website of social media? Dan krijg je er vanaf 2 augustus 2026 een nieuwe taak bij: duidelijk maken wanneer content door AI is gemaakt. Dat is geen keuze, maar een wettelijke verplichting uit Artikel 50 van de EU AI Act.
Het goede nieuws: voor een kmo is dit vooral een kwestie van eerlijk labelen — niet van dure software of ingewikkelde watermerken. In dit artikel leggen we uit wanneer je een disclaimer of AI-logo nodig hebt, wat de drie EU-iconen zijn en hoe je het praktisch regelt, met een kant-en-klaar sjabloon.
Provider of deployer? Het onderscheid dat alles bepaalt
De AI Act legt verschillende plichten op aan verschillende rollen, en dat is precies waar de meeste verwarring zit:
- Provider (aanbieder): degene die een AI-systeem bouwt en op de markt brengt. Die moet ervoor zorgen dat de output machine-readable gemarkeerd is — onzichtbare metadata of watermerken zoals C2PA of SynthID, zodat detectietools kunnen nagaan of iets AI-gegenereerd is. Denk aan OpenAI, Adobe of Google.
- Deployer (gebruiker): degene die een AI-systeem gebruikt in zijn beroepsactiviteit. Dat ben jij, als kmo of marketeer. Jij moet vooral zichtbaar labelen waar de wet dat vraagt.
Voor negen op tien kmo’s is het dus simpel: je hoeft géén watermerken te bouwen, maar je moet wél correct labelen wanneer je AI-content publiceert. De tools die je gebruikt (ChatGPT, Midjourney, Firefly) regelen de technische marking al grotendeels voor je.
Wanneer is een disclaimer of label verplicht?
De labelplicht geldt in drie concrete gevallen:
- Deepfakes. AI-gegenereerd of -gemanipuleerd beeld, audio of video dat op een bestaand persoon, object, plaats of gebeurtenis lijkt en echt zou lijken. Publiceer je zo’n beeld, dan moet je vermelden dat het AI-gegenereerd of gemanipuleerd is.
- Realistische AI-beelden en -video’s. Een AI-foto van een “medewerker” die niet bestaat, of een gefingeerde situatie die echt lijkt: labelen.
- AI-tekst over publiek belang. Publiceer je AI-tekst om het publiek te informeren over zaken van publiek belang — denk aan nieuws, gezondheid, consumentenveiligheid of financiën — dan moet je vermelden dat de tekst AI-gegenereerd is.
Wat je niet hoeft te labelen:
- Een blogtekst die je met AI voorbereidde en daarna zelf grondig herwerkte, nakeek en ondertekende. Dan is het redactioneel jouw werk.
- Duidelijk fantasievolle of onmogelijke content (een draak, een zwevend huis) — daar is geen misleidingsrisico.
- Standaard bewerkingen zoals spellingcorrectie, formaatconversie of licht bijsnijden.
De vuistregel die de Vlaamse overheid zelf hanteert: lijkt het echt, maar is het dat niet? Labelen. Twijfel je? Labelen.
De drie EU-iconen: wat ze zijn en hoe je ze gebruikt
De Europese Commissie heeft drie officiële iconen ontwikkeld, vrij te gebruiken:
- Basis “AI”-icoon — een eenvoudig label met de letters “AI” (in het Duits “KI”, in het Frans “IA”).
- Volledig AI-gegenereerd — voor content die volledig door AI is gemaakt.
- AI-gewijzigd — voor bestaande content die met AI is aangepast.
De iconen zijn optioneel, maar wel de meest herkenbare manier om aan de plicht te voldoen. Belangrijke plaatsingsregels uit de Code of Practice:
- Het label moet meteen herkenbaar zijn, zonder dat iemand erop hoeft te klikken.
- Gebruik heldere taal — vermijd jargon, en gebruik als afkorting alleen “AI”.
- Zorg dat het label leesbaar is voor hulptechnologie (alt-tekst of ARIA-label).
- Bij video blijft het label zichtbaar zolang de AI-content te zien is; bij audio is een gesproken disclaimer nodig.
Let op: de machine-readable marking (Artikel 50(2)) is iets anders dan dit zichtbare label. Die onzichtbare metadata is de plicht van de provider. Jouw zichtbare label is de plicht van jou als deployer — het één vervangt het ander niet.
Volledig AI vs. AI-ondersteund
De Code of Practice maakt een onderscheid dat voor jou relevant is:
- Volledig AI-gegenereerd: de content is in essentie door AI gemaakt. Hier is de labelplicht het scherpst.
- AI-ondersteund: AI hielp, maar een mens had de regie — jij schreef mee, redigeerde, controleerde en draagt verantwoordelijkheid. Hier is labeling vaak niet verplicht, vooral bij tekst.
Dit is precies waarom menselijke eindredactie juridisch én commercieel slim is: het verkleint je labelplicht én levert betere content op. Meer daarover lees je in ons artikel over AI-content zonder kwaliteitsverlies.
De redactie-uitzondering: jouw beste argument
Voor AI-tekst over publiek belang geldt een belangrijke uitzondering: je hoeft niet te labelen als de tekst een substantieel menselijk redactieproces heeft doorlopen én een natuurlijke of rechtspersoon de eindverantwoordelijkheid draagt.
Twee nuances die je moet kennen:
- “Substantieel” is geen vinkje. Oppervlakkig nalezen of een spellingscheck telt niet. Er moet echte redactionele controle zijn door iemand met relevante competentie.
- Het moet gedocumenteerd zijn. Beweer niet alleen dat je geredigeerd hebt — leg een workflow vast (wie kijkt na, wat wordt gecontroleerd, wie tekent af). De richtsnoeren vragen expliciet om gedocumenteerde processen, niet om louter beweringen.
Een onderschat risico: de freelancer die stiekem AI gebruikt
Hier wordt het voor veel kmo’s concreet: huur je een freelancer of bureau in die AI gebruikt zonder het te zeggen, dan ben jíj als deployer verantwoordelijk voor de labeling. Jij publiceert de content, dus jij draagt de plicht — ook als je niet wist dat er AI aan te pas kwam.
Wat je daartegen doet:
- Neem een AI-clausule op in je overeenkomsten met freelancers en bureaus: “leverancier meldt wanneer content (deels) AI-gegenereerd is.”
- Vraag bij levering expliciet naar welke AI-tools er zijn gebruikt.
- Bouw een eigen eindredactie in, zodat je zelf weet wat er op je naam naar buiten gaat.
Praktisch stappenplan
- Inventariseer waar je AI-content publiceert — website, social media, nieuwsbrieven, advertenties.
- Bepaal per stuk of het labelbaar is — deepfake, realistisch AI-beeld, of AI-tekst over publiek belang?
- Kies je label — het EU-icoon, of een duidelijke eigen vermelding.
- Plaats het label bij de content zelf — niet in de footer of algemene voorwaarden.
- Documenteer je redactieproces voor AI-tekst die je wél menselijk nakeek.
Gebruik onze gratis AI-disclaimer generator om in enkele seconden een kant-en-klare disclaimer te maken die past bij jouw contenttype.
Dit artikel is algemene informatie, geen juridisch advies. Twijfel je over een concrete toepassing, raadpleeg dan een jurist.
Bronnen: EU AI Act Artikel 50, EU-iconen voor AI-content, Code of Practice on Transparency of AI-generated Content, Vlaanderen.be — richtlijnen AI in communicatie.
Veelgestelde vragen
Moet ik álles labelen waar AI aan meehielp? +
Nee. De labelplicht (Artikel 50) mikt op drie gevallen: deepfakes, realistische AI-beelden/-video's die misleidend kunnen zijn, en AI-tekst die gepubliceerd wordt om het publiek te informeren over zaken van publiek belang. Een tekst die je met AI voorbereidde en daarna zelf grondig herwerkte, nakeek en ondertekende, valt daar niet onder.
Wat is het verschil tussen een deepfake en een gewoon AI-beeld? +
Een deepfake lijkt op een bestaand persoon, object, plaats of gebeurtenis en zou vals overkomen als echt. Een duidelijk fantasiebeeld — een draak, een zwevend huis — is geen deepfake en valt onder een lichtere regeling. De vuistregel: lijkt het echt terwijl het dat niet is? Dan labelen.
Is een disclaimer in mijn footer of algemene voorwaarden genoeg? +
Nee. Artikel 50(5) vereist dat de informatie 'duidelijk en onderscheidbaar' is, uiterlijk op het moment van eerste blootstelling. Een melding die begraven zit in algemene voorwaarden of enkel machine-leesbaar is, volstaat niet. Het label hoort bij de content zelf.
Geldt dit ook voor social media? +
Ja. Publiceer je AI-content op social media, dan moet het label daar zichtbaar zijn — op de content zelf of direct erbij. Let op de 'safe zone' van het platform zodat het label niet wordt afgesneden.
Moet ik het officiële EU-logo gebruiken? +
Nee, de drie EU-iconen zijn optioneel. Je mag ook een eigen, duidelijke vermelding gebruiken. Wel is het EU-icoon de meest herkenbare en daarmee de veiligste keuze, zeker als je veel AI-content publiceert.
Wat is machine-readable marking en moet ik dat zelf regelen? +
Machine-readable marking (Artikel 50(2)) is de technische plicht om AI-output te voorzien van onzichtbare metadata of watermerken, zoals C2PA. Die plicht rust op de provider — de bouwer van de AI-tool, niet op jou als gebruiker. Jouw taak als deployer is het zichtbare label.
Wil je weten of jouw website klaar is voor SEO in het AI-tijdperk?
We bekijken je pagina's, zoekkansen en contentstructuur. Je krijgt een eerlijk beeld van waar je kansen laat liggen.
