UTM-builder voor je campagnes
Genereer UTM-codes voor Google Ads, Meta, LinkedIn, e-mail en meer — met Nederlandse uitleg per veld, presets, validatie en bulk-modus.
Bouw je campagnelinks
Vul je URL en UTM-parameters in. Alles gebeurt in je browser — niets wordt opgeslagen.
Meerdere URL's tegelijk
Plak een lijst met URL's (één per regel). Dezelfde UTM-parameters worden aan elke URL toegevoegd.
Wat zijn UTM-codes?
UTM staat voor Urchin Tracking Module — een standaard die oorspronkelijk uit de Urchin-analyticssoftware komt (het bedrijf dat later Google Analytics werd). Een UTM-code is simpelweg een stukje tekst dat je achter een URL plakt zodat je analytics-pakket precies kan meten uit welke campagne, via welk kanaal en vanaf welke bron een bezoeker op je site terechtkomt.
Zonder UTM-codes ziet Google Analytics alleen "direct" of "referral" verkeer — je weet dan niet of die klik nou van je nieuwsbrief, je LinkedIn-post of je Google Ads-campagne kwam. Met UTM-codes maak je die data zichtbaar en kun je campagnes tegen elkaar afwegen op basis van echte cijfers.
De vijf UTM-parameters
Er zijn vijf standaardparameters. Drie zijn er verplicht voor een zinvolle meting, twee zijn optioneel maar krachtig in de juiste situatie:
| Parameter | Status | Wat je invult | Voorbeeld |
|---|---|---|---|
| utm_source | Verplicht | De bron of het platform waar je link staat | google, facebook, linkedin, nieuwsbrief |
| utm_medium | Verplicht | Het kanaal of type marketing | cpc, social, email, display, affiliate |
| utm_campaign | Verplicht | De naam van je campagne | zomeractie_2026, black_friday, lancering |
| utm_term | Optioneel | Het zoekwoord (voor betaalde zoekcampagnes) | utm+builder, seo+audit, marketing+automatisatie |
| utm_content | Optioneel | Onderscheid tussen varianten (A/B-test) | blauwe_knop, sidebar_banner, video_cta |
Source vs. medium: de meest gemaakte fout
Dit is waar bijna elke marketeer in het begin over struikelt — en waarom campagnerapportages vaak onbruikbaar zijn:
- utm_source = waar komt het verkeer vandaan? (het platform: google, facebook, linkedin, mailchimp)
- utm_medium = hoe komt het bij je? (het kanaal: cpc, social, email, display, affiliate)
Juist: ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=zomeractie_2026
Fout: ?utm_source=cpc&utm_medium=google&utm_campaign=zomeractie_2026 ← source en medium omgewisseld
5 vuistregels voor schone UTM-codes
- Gebruik altijd kleine letters. Google Analytics is hoofdlettergevoelig.
Nieuwsbriefennieuwsbriefzijn twee aparte bronnen in je rapportage. - Geen spaties. Gebruik underscores (
_) of plustekens (+), nooit spaties. Spaties worden in een URL omgezet naar%20en dat maakt je rapportages onleesbaar. - Houd het kort en beschrijvend.
zomeractie_2026is beter danq3_summer_promo_v2_final. Je collega's moeten een jaar later nog begrijpen wat de campagne was. - Gebruik UTM-codes nooit voor interne links. Een UTM-code op een interne link overschrijft de oorspronkelijke verkeersbron in Analytics en blaast je sessie op — je telt dan één bezoeker dubbel.
- Documenteer je naamgeving. Leg vast welke UTM-waarden jullie gebruiken (bijv. in een gedeelde spreadsheet). Zo voorkom je dat teamleden eigen varianten verzinnen en de data alsnog versplintert.
Presets: de standaardwaarden per platform
Gebruik de presets bovenaan de tool als startpunt. Dit zijn de conventies die de meeste marketingteams volgen:
| Kanaal | utm_source | utm_medium | Opmerking |
|---|---|---|---|
| Google Ads | cpc | Gebruik utm_term voor je zoekwoorden (via ValueTrack) | |
| Meta (FB/IG) | social | utm_content voor verschillende advertentievarianten | |
| LinkedIn Ads | social | Of gebruik cpc als medium voor betaalde LinkedIn-campagnes | |
| E-mail (eenmalig) | mailchimp | Of de naam van je e-mailtool: activecampaign, sendgrid, … | |
| Nieuwsbrief | nieuwsbrief | Gebruik utm_campaign voor de editie: juli_2026 |
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen UTM-codes en een gewone link?
Een gewone link vertelt Google Analytics alleen dat iemand op je site is aangekomen — niet waaróm. Met UTM-parameters voeg je context toe: bron, medium en campagne. Zo zie je in je rapportages precies welke kanalen en campagnes bezoekers opleveren. Zonder UTM-codes gok je; met UTM-codes meet je.
Kan ik UTM-codes gebruiken in combinatie met Google Ads auto-tagging?
Ja, maar pas op: als je Google Ads auto-tagging (gclid) én handmatige UTM-codes gebruikt, overschrijven je UTM-waarden de waarden die Google Ads automatisch meestuurt. Dat kan juist je data vervuilen. Kies: óf auto-tagging (aanbevolen voor Google Ads), óf handmatige UTM-codes — niet beide tegelijk.
Moet ik utm_term en utm_content altijd invullen?
Nee, dat zijn optionele velden. utm_term is vooral nuttig bij betaalde zoekcampagnes om te zien welke keywords converteren. utm_content gebruik je bij A/B-tests om te meten welke variant (bijv. twee verschillende banners of knoppen) beter presteert. Laat ze leeg als je ze niet nodig hebt.
Zijn UTM-codes zichtbaar voor mijn bezoekers?
Ja. UTM-codes staan gewoon in de URL-balk van de browser. Voor de meeste campagnes is dat geen probleem — bezoekers letten er zelden op. Bij gevoelige campagnes of partnerlinks kun je overwegen een URL-shortener te gebruiken (zoals bit.ly), maar besef dat dat een extra klik toevoegt en mogelijk je tracking beïnvloedt.
Waarom zie ik (not set) in Google Analytics bij mijn campagnes?
(not set) verschijnt wanneer Google Analytics een UTM-parameter mist die het verwacht. Als je bijvoorbeeld utm_source én utm_campaign invult maar utm_medium vergeet, zie je (not set) bij medium. Vul altijd minstens utm_source, utm_medium én utm_campaign in voor volledige data.
Hoe kan ik mijn UTM-codes organiseren in een team?
Maak een gedeelde spreadsheet of document met je UTM-conventies: welke source-namen je gebruikt, hoe je campagnes spelt, welke mediums toegestaan zijn. Spreek af dat iedereen deze tool gebruikt met dezelfde presets en documenteer uitzonderingen. Een UTM-conventie voorkomt dat je team ongemerkt google, Google, GOOGLE en google_ads door elkaar gebruikt.
Hoe meet ik de resultaten van mijn campagnes met UTM-codes?
In Google Analytics ga je naar Rapporten → Acquisitie → Campagnes. Daar zie je al je campagnes met verkeer, conversies en gedrag. Je kunt verder filteren op source of medium. Koppel Google Ads en Search Console aan Analytics voor een compleet beeld van betaald én organisch verkeer.
Waarom zijn mijn UTM-codes niet terug te vinden in Google Analytics?
Drie veelvoorkomende oorzaken: (1) Je hebt UTM-codes op interne links gezet, waardoor de oorspronkelijke sessie overschreven wordt. (2) Je gebruikt hoofdletters en kleine letters door elkaar — ze worden apart geregistreerd. (3) Je cookie-instellingen of adblocker blokkeren Google Analytics. Test altijd in een incognitovenster en bekijk het Real-time rapport.
Wat je van ons mag verwachten
Verwante tools
UTM-builder
Genereer UTM-codes voor Google Ads, Meta, LinkedIn en e-mail — met presets, validatie en bulk-modus.
Je bekijkt deze toolVideo converter
Zet video's lokaal om en maak uitvoer voor TikTok, Reels, Shorts, feeds en YouTube.
Open de tool AIAI prompt generator
Bouw prompts voor tekst (PTCF) en afbeeldingen — Nederlands, gratis, zonder account.
Open de tool AI ActAI-disclaimer generator
Genereer een kant-en-klare disclaimer of AI-label voor je AI-content — conform Artikel 50 van de EU AI Act.
Open de tool AI ActAI Act Role Finder
Ontdek of je provider, deployer of importer bent en welke plichten dat meebrengt.
Open de toolDeze gratis tool is maar één voorbeeld
DigiLeaps bouwt tools op maat — soms publiek op je website om leads te trekken, vaak intern om je verkopers en team efficiënter te laten werken.
- Offertecalculator
- Prijs- of productconfigurator
- Marge- & kortingscalculator
- Dashboard & rapportage
- Klantportaal
- Boekings- of afspraaktool
- Documentgenerator
- Formulier → automatisering
DigiLeaps
Je digitale
partner
Plan een kennismaking
Tijd om kennis te maken en te ontdekken hoe we jou vooruit helpen.