In het kort
- Een deepfake is AI-gegenereerd of -gemanipuleerd beeld, audio of video dat echt lijkt — maar het niet is.
- Vanaf 2 augustus 2026 verplicht de AI Act je om deepfakes te labelen wanneer je ze publiceert.
- Niet alles is een deepfake: duidelijk fantasievolle content (een draak) valt erbuiten, en artistieke of satirische werken kennen een lichtere meldingsplicht.
- De test is objectief: lijkt de content op een bestaand persoon, object, plaats of gebeurtenis en zou iemand het voor echt aanzien? Dan is het een deepfake.
Je hebt vast al een video zien passeren waar iemand iets zegt of doet wat nooit echt is gebeurd — maar het ziet er levensecht uit. Dat is een deepfake. Een deepfake is AI-gegenereerd of -gemanipuleerd beeld, audio of video dat echt lijkt, maar het niet is. En vanaf 2 augustus 2026 verplicht de EU AI Act je om zulke content te labelen wanneer je ze publiceert.
Voor een kmo of marketeer is dat geen reden tot paniek, wél om scherp te zijn: wat telt als deepfake, wanneer moet je labelen, en waar ligt de grens met gewoon creatief werk? Dat leggen we hier uit.
Wat is een deepfake precies?
De AI Act definieert een deepfake (Artikel 3, lid 60) als: AI-gegenereerd of -gemanipuleerd beeld-, audio- of videocontent die lijkt op bestaande personen, objecten, plaatsen, entiteiten of gebeurtenissen, en die vals zou overkomen als authentiek of waarheidsgetrouw.
Drie kenmerken bepalen of iets een deepfake is:
- Het lijkt op iets bestaands. Een AI-gezicht van een echte CEO, een gemanipuleerde stem van een bekende acteur.
- Het zou voor echt doorgaan. De test is objectief: zou een redelijk persoon het aanzien voor echt?
- Het is AI-gemaakt of -gemanipuleerd. Niet zomaar een klassieke fotobewerking.
Wat er niet onder valt: duidelijk fantasievolle of fysiek onmogelijke content. Een draak die vuur spuwt, of een mens die zonder hulpmiddelen vliegt, is geen deepfake — daar is geen misleidingsrisico.
Voorbeelden die je moet kennen
- Deepfake-video’s — iemands gezicht wordt op een ander lichaam geplakt, zodat het lijkt alsof die persoon iets zegt of doet.
- Voice-cloning — een AI-stem die op basis van een kort fragment leert klinken als iemand, gebruikt in oplichting maar ook in legitieme voice-overs.
- AI-gezichten — een “medewerker” op je website die niet bestaat, gegenereerd door een beeldmodel.
- Digitale replica’s — een digitaal verjongde of overleden acteur in een film of reclame.
In de marketing hoef je het niet te zoeken: AI-tools maken dit in seconden. Precies daarom bestaat de labelplicht.
Wat zegt de AI Act over deepfakes?
Artikel 50(4) legt de plicht bij jou als deployer: publiceer je een deepfake, dan moet je vermeldden dat de content AI-gegenereerd of gemanipuleerd is. De melding moet duidelijk en onderscheidbaar zijn, op het moment dat iemand de content voor het eerst ziet.
Twee belangrijke nuances:
- De satire/creatief-uitzondering. Vormt de deepfake deel van een evident artistiek, creatief, satirisch of fictief werk? Dan is de plicht beperkt tot het melden van het bestaan van de manipulatie, op een manier die de weergave of het genot niet hindert. Een grappige deepfake-video van je eigen CEO als satire valt hieronder; een deepfake die je als echt nieuws presenteert niet.
- De marking van de provider. De bouwer van de AI-tool moet de output machine-readable markeren (C2PA/watermerk). Dat ontslaat jou niet van jouw eigen zichtbare label.
Wil je de volledige uitleg over wie wat moet labelen? Lees dan ons artikel over AI-content labelen (Artikel 50).
Hoe herken je een deepfake?
Deepfakes worden steeds moeilijker te herkennen, maar er blijven signalen:
- Onnatuurlijke gezichtsuitdrukkingen — niet of raar knipperen, stijve mimiek.
- Stem en mond lopen niet synchroon — of de stem klinkt robotachtig.
- Vage of bewegende achtergronden — voorwerpen die verdwijnen of vervormen, afwijkend licht en schaduw.
- Bekijk in slow motion — foutjes in lipbewegingen en gezichtsuitdrukkingen vallen dan sneller op.
- Omgekeerde zoekopdracht — check via Google Afbeeldingen of het beeld elders opduikt in een andere context.
Meer technieken, en waarom je beter niet blind vertrouwt op detectietools, vind je in ons artikel over AI-content herkennen.
Deepfakes in je marketing: wat mag nog?
Nuchter bekeken: deepfakes zijn niet verboden, maar je zet ze best bewust in.
- Met toestemming en label kan een AI-gezicht of -stem een legitiem middel zijn, bijvoorbeeld om content sneller te produceren of een merkfiguur tot leven te brengen.
- Zonder label speel je met vuur: naast de AI Act raak je aan regels rond misleidende reclame en aan het vertrouwen van je klanten.
- Bestaande personen vergen altijd toestemming — portretrecht en de GDPR spelen mee. Meer daarover in ons artikel over AI-beelden, auteursrecht en labelplicht.
De veiligste regel: wees transparant. Wie open is over AI-gebruik, wint vertrouwen — en vermijdt gedoe. Wie AI-content stiekem als echt presenteert, verliest beide.
Dit artikel is algemene informatie, geen juridisch advies.
Bronnen: EU AI Act Artikel 50, mediawijs.be — Wat is een deepfake?, safeonweb.be — Deepfakes herkennen.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen een deepfake en een gewoon AI-beeld? +
Een deepfake lijkt op een bestaand persoon, object, plaats of gebeurtenis en zou vals overkomen als echt. Een duidelijk fantasiebeeld — een draak, een zwevend huis — is geen deepfake. De test is objectief: zou een redelijk persoon het voor echt aanzien?
Is elke deepfake verboden? +
Nee. De AI Act verbiedt deepfakes niet; ze verplicht je om te vermelden dat het om AI-gegenereerde of gemanipuleerde content gaat. Wat wél verboden blijft, is misleiding in strijd met andere wetten, zoals oplichting of niet-consensuele naaktbeelden (deepnudes).
Moet ik deepfakes in mijn marketing labelen? +
Ja. Gebruik je een AI-gegenereerde 'medewerker', een deepfake-video of een gemanipuleerde stem in je marketing, dan moet je duidelijk vermelden dat het AI is. Alleen bij artistieke, creatieve of satirische werken volstaat een beperktere melding.
Hoe herken ik een deepfake? +
Let op onnatuurlijke gezichtsuitdrukkingen, een stem die niet synchroon loopt met de mond, vreemde of bewegende achtergronden, en afwijkend licht en schaduw. Bekijk video's in slow motion en doe een omgekeerde zoekopdracht op het beeld.
Mag ik AI-gezichten van echte mensen gebruiken? +
Alleen met toestemming van de betrokken persoon. Los van de AI Act speelt het portretrecht: bestaande personen hebben zeggenschap over het gebruik van hun gelijkenis. Zonder toestemming riskeer je juridische problemen, zeker bij commerciële inzet.
Wat zijn de boetes voor het niet labelen van een deepfake? +
Overtreding van de transparantieplichten kan oplopen tot 15 miljoen euro of 3% van de wereldwijde jaaromzet. Voor kmo's en start-ups geldt doorgaans het laagste bedrag als plafond.
Wil je weten of jouw website klaar is voor SEO in het AI-tijdperk?
We bekijken je pagina's, zoekkansen en contentstructuur. Je krijgt een eerlijk beeld van waar je kansen laat liggen.
