ROAS berekenen: Return on Ad Spend
Bereken je ROAS en CPA — advertentiekosten, omzet en conversies voor Google Ads, Meta, LinkedIn en elke andere campagne. Alles in je browser, niets naar de server.
Bereken je Return on Ad Spend
Vul advertentiekosten en gegenereerde omzet in voor de verhouding.
Wat is ROAS?
ROAS staat voor Return on Ad Spend: hoeveel omzet genereer je per euro die je aan advertenties uitgeeft? De formule is eenvoudig:
ROAS = gegenereerde omzet / advertentiekosten
Een ROAS van 4 betekent €4 omzet per €1 aan advertentiekosten. De ROAS is geen percentage maar een ratio — behalve als marketeers hem informeler als percentage uitdrukken (dan is ROAS 400% = ratio 4). Deze calculator toont de ratio zoals Google Ads hem rapporteert.
Belangrijk: ROAS meet enkel de bruto advertentie-omzet, niet je nettowinst. Een ROAS van 4 op een product met slechts 20% marge levert verlies op — je break-even ROAS is dan 5. Combineer ROAS daarom altijd met je brutomarge en met ROI voor het complete beeld.
Wat is CPA?
CPA staat voor Cost per Acquisition (of Cost per Action): hoeveel kost één conversie? De formule:
CPA = advertentiekosten / aantal conversies
Bij €1.000 advertentiekosten en 40 conversies is je CPA €25. De CPA is de meest directe metric om de efficiëntie van je campagnes te meten — hoe lager, hoe beter. Zolang je CPA onder je marge per conversie blijft, maakt je campagne winst.
ROAS vs. CPI vs. ROI uitgelegd
De drie marketingmetrics op een rij:
- ROAS — meet bruto advertentie-opbrengst per euro ad spend. Gebruik dit om campagnes te optimaliseren.
- CPA — meet de kostprijs per conversie. Gebruik dit om te sturen op efficiëntie per kanaal.
- ROI — meet de netto-winst ten opzichte van alle kosten (advertenties + product + overhead). Gebruik dit voor strategische beslissingen. Bereken ROI →
Break-even ROAS
Je break-even ROAS is het punt waarop de advertentiekosten exact gedekt worden door de marge. De formule:
Break-even ROAS = 1 / brutomarge
Voorbeelden bij verschillende marges:
| Brutomarge | Break-even ROAS | Typische sector |
|---|---|---|
| 10% | 10,0 | Supermarkt / lage-marge retail |
| 20% | 5,0 | Retail / consumentengoederen |
| 30% | 3,33 | E-commerce mode / accessoires |
| 40% | 2,5 | Software / digitale producten |
| 50% | 2,0 | Eigen merk / manufacturing |
| 70% | 1,43 | Dienstverlening / consulting |
Voor campagnes die enkel op ROAS gestuurd worden: stel een doel-ROAS in die minimaal 20% boven je break-even ROAS ligt om een buffer te hebben tegen schommelingen in conversieratio en CPC.
Campagnes optimaliseren
Met deze calculator kun je snel scenario's doorrekenen:
- Wat als je conversieratio met 20% verbetert? → CPA daalt evenredig met ongeveer 17%.
- Wat als je CPC met 15% daalt door betere Quality Score? → ROAS stijgt met ongeveer 18%.
- Welke ROAS heb je nodig bij jouw campagnebudget om break-even te draaien? → Vul je marge in de tabel hierboven in.
De kracht van deze metrics zit in het herhaaldelijk doorrekenen — gebruik de tabs om snel tussen ROAS en CPA te schakelen terwijl je je campagnedata invoert.
Veelgestelde vragen
Wat is een goede ROAS?
Dat hangt af van je brutomarge. Bij 40% marge (typisch voor digitale producten) is alles boven 2,5 winstgevend en streef je naar 4–6. Bij 20% marge (retail) heb je minstens 5 nodig en is 6–10 gezond. B2B-leadgeneratie werkt met lagere ROAS-cijfers (1,5–3) omdat de lifetime value van een lead vaak veel hoger ligt dan de initiële conversiewaarde. Check je marge eerst met onze margecalculator — dat bepaalt je ondergrens.
Wat is het verschil tussen ROAS en ROI?
ROAS = omzet / advertentiekosten. ROI = (opbrengst − totale kosten) / totale kosten. ROAS negeert productkosten, verzending, personeel en overhead — ROI neemt die wél mee. Voorbeeld: advertentiekosten €1.000, omzet €4.000, productkosten €2.500. ROAS = 4 (uitstekend), maar ROI = (4.000 − 1.000 − 2.500) / 3.500 = 14% (mager). Gebruik onze ROI-calculator voor het volledige plaatje.
Klopt mijn ROAS in Google Ads met deze calculator?
Ja, deze calculator gebruikt exact dezelfde formule als Google Ads: conversiewaarde / kosten. In Google Ads vind je de ROAS-kolom als 'Conv. waarde/kosten' — het getal dat deze calculator produceert matcht één-op-één. Let op: Google Ads toont ROAS op campagneniveau en inclusief view-through conversies, terwijl deze calculator je een snelle handmatige check geeft van je eigen cijfers.
Hoe gebruik ik ROAS in combinatie met een doel-CPA?
In Google Ads kun je bieden op een doel-ROAS (Target ROAS) of een doel-CPA (Target CPA). Target ROAS is geschikt als je conversiewaarden sterk variëren (bijv. producten van €10 tot €500). Target CPA is geschikter als elke conversie ongeveer dezelfde waarde heeft (bijv. leadgeneratie). Deze calculator helpt je bepalen welke strategie past: bereken eerst je CPA — als die stabiel is per conversie, gebruik Target CPA. Varieert hij sterk, gebruik Target ROAS.
Wat is een goede CPA voor Belgische campagnes?
Er is geen universeel antwoord — het hangt volledig af van je sector en de waarde van een conversie. Een loodgieter betaalt misschien €40 per lead (op een klus van €500+), terwijl een SaaS-bedrijf €150 per trial accepteert (op een jaarabonnement van €1.200). Bepaal altijd eerst de waarde van één conversie voor jouw bedrijf — de CPA moet daar substantieel onder liggen om winstgevend te zijn. Gebruik onze margecalculator om je marge per conversie te bepalen.
Kan ik ROAS en CPA ook voor niet-advertentiekanalen gebruiken?
De formules werken voor elk kanaal met meetbare kosten en opbrengsten: e-mailmarketing, SEO (met een waarde per organische sessie), affiliate marketing, influencers. Vervang 'advertentiekosten' door de totale kanaalkosten en je hebt een channel-ROAS. Let wel: voor SEO en organische kanalen is de attributie complexer — gebruik UTM-codes of onze UTM-builder om campagnedata zuiver te houden.
Hoe bereken ik mijn marge voor break-even ROAS?
Brutomarge = (verkoopprijs − kostprijs) / verkoopprijs. Voorbeeld: product kost €30 inkoop, verkoopprijs €100 → marge = (100 − 30) / 100 = 70%. Break-even ROAS = 1 / 0,70 = 1,43. Gebruik onze margecalculator om dit snel uit te rekenen — die geeft je zowel de brutomarge als het opslagpercentage.
Wat je van ons mag verwachten
Verwante tools
ROAS berekenen
Bereken je Return on Ad Spend en CPA — advertentiekosten, omzet en conversies voor elke campagne.
Je bekijkt deze toolBreak-even omzet berekenen
Bereken je break-evenpunt op basis van vaste kosten en variabele kostenratio — voor freelancers en KMO's.
Open de tool SparenSamengestelde intrest berekenen
Bereken eindkapitaal en intrestwinst via samengestelde intrest — voor sparen, beleggen of vergelijken.
Open de tool FinancieringLeningsimulatie berekenen
Bereken je maandelijkse afbetaling, totale terugbetaling en interestlast — op basis van bedrag, rente en looptijd.
Open de tool PlanningWerkdagen berekenen
Bereken het aantal werkdagen tussen twee datums — weekends en Belgische feestdagen automatisch uitgesloten.
Open de toolDeze gratis tool is maar één voorbeeld
DigiLeaps bouwt tools op maat — soms publiek op je website om leads te trekken, vaak intern om je verkopers en team efficiënter te laten werken.
- Offertecalculator
- Prijs- of productconfigurator
- Marge- & kortingscalculator
- Dashboard & rapportage
- Klantportaal
- Boekings- of afspraaktool
- Documentgenerator
- Formulier → automatisering
DigiLeaps
Je digitale
partner
Plan een kennismaking
Tijd om kennis te maken en te ontdekken hoe we jou vooruit helpen.